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揭秘薇娅案：曾势不可挡的主播之路
在一个长达10个月的封禁期后，一份民事判决书再次将薇娅这个名字带回大众的视线。6000万的GMV目标，却只完成了仅仅223万。这惨淡的业绩不仅让杭州风亚文化传媒有限公司遭受了合作方的法庭上诉，也让这位淘宝一姐薇娅陷入了败诉的境地。
背景与起因
让我们回到事件发生的起点，即2020年末。那时正值薇娅的鼎盛时期，也是直播电商蓬勃发展的时期。在这个节点，杭州风亚文化传媒有限公司与凯思盛阳广告有限公司签订了一份《年框合作协议》。按照协议的约定，杭州风亚需要在2020年12月至2021年2月这三个月内，完成至少1000万元的直播GMV。
然而，协议执行期间，薇娅从未亮相。
薇娅败诉的原因
凯思盛阳方面称，尽管在签约前，杭州风亚多次承诺会安排薇娅上播，但在实际履行中，从未落实这一安排。而双方的“顶级主播”辩词暴露出，“薇某”便是指的淘宝主播“薇娅”。而事实上，杭州风亚与薇娅之间存在着明显的关联，杭州风亚的大股东为薇娅夫妇创办的谦寻文化。
此外，杭州风亚的实际控制人是薇娅的丈夫董海峰。这种紧密的关系可能也是协议签订前，杭州风亚敢于承诺安排薇娅上播的原因。
失去的商机
按照当时薇娅的影响力，如果她能够按约上播，达到6000万元的GMV目标并不是难事。然而，无论是何种原因，这份协议规定的GMV目标始终没有实现。2020年12月至2021年2月，杭州风亚只完成了70.14万元的直播GMV，与1000万元的目标相差甚远。
为了挽回损失，凯思盛阳选择了自行安排主播在旗舰店内进行直播。然而，杭州风亚在每次直播前临时提出的各种要求也给凯思盛阳带来了不少困扰。因此，法院不支持杭州风亚所声称的凯思盛阳不合作的理由。
最终，法院根据实际完成的223万元的直播GMV，判决杭州风亚按比例返还直播费用，并支付4万元的律师费。
无论如何，薇娅最终还是败诉了。
薇娅的未来
曾经的带货一姐，薇娅，在被偷税漏税罚款13.41亿元并全网封杀后，似乎离开了大众的视线。然而，实际上她并没有真正离开。早在2017年，她和丈夫就创办了谦寻文化，进军短视频和直播带货领域，签约了多位明星主播。随后，他们又创办了谦寻控股有限责任公司，并掌控多家企业，其中包括杭州风雅。
尽管失去了亲自上播的机会，但薇娅并没有离开直播带货领域。她推出了“蜜蜂惊喜社”，仍在主播们中发挥着影响力。此外，她的商业版图也在不断扩张，投资了多个企业。
直播电商的新阶段
薇娅的案例揭示出了直播电商行业的泡沫，其中虚假人气、虚假销售额等问题逐渐暴露出来。而随着监管力度的加大，直播电商行业也在逐渐从流量驱动转向产品驱动，进入了更为理性的发展阶段。
各品牌直播间崛起，内容直播也逐渐崭露头角，整个行业朝着更加良性的方向发展。
总之，薇娅的案例为直播电商行业带来了反思，揭示出行业内存在的问题，并推动其迈向更加健康的发展道路。直播电商行业的未来，正在逐渐变得清晰。
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