求救!!<纽约太阳报>的历史 和影响
一、它是第一份成功的便士报，美国商业报刊诞生的标志。 所谓“便士报”，又称“廉价报纸”或“大众化报纸”。便士是美分的英译，“便士报”即每份只卖一便士的报纸，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右。便士报的主要特点是:廉价、大众、广告、传媒。便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本，报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况，使报纸成了当时最大的信息传播媒介，为后来的报纸广告业打下了艰实的基础，这也是报纸获取最大利润率的关键。 1983年9月，戴在美国创办了第一份成功的“便士报”——《纽约太阳报》，揭开了报纸廉价与大众化这一历史性转变。它虽不是美国历史上的第一份廉价报纸，但却是第一张获得成功的廉价报纸，所以该报纸被视为美国商业报刊诞生的标志。《纽约太阳报》创刊不久，就创下了惊人的销售量。在创刊4个月后，销售量为5000份，居纽约各报之首。它空前巨大的发行量，震动了报界。因为在《纽约太阳报》的成功示范下，各地也竞相开办“便士报”，仅纽约市就有12家之多。“便士报”的出现开创了美国报业的新局面，大小报纸纷纷趋向大众化，美国的报业因此迅速走向繁荣。到1910年，美国仅日报就达2433家，此后这一高峰记录一直未被打破。如今全美共有各类报纸约9000种，其中日报约有1500家，发行量超过5万份的日报约有250家，而发行量超过25万份的则只有7家。 《纽约太阳报》开了廉价报纸的先河，而一发不可收。它的诞生，是西方新闻传播史上一场革命性的变革，它带来的一系列新的新闻理念、新的报道方式和新的经营之道，对新闻传播事业产生了深远的影响。它预示着“大众传媒”时代的诞生，使新闻事业的发展进入了一个全新的阶段。 二、它的报道方式、内容等的改进开创了报业新局面。 《纽约太阳报》的成功，首先在于它改进了报道的内容。它人性化的报道，富有人情味的社会新闻，加之生动活泼的文笔，较之当时的政党报刊的乏味，很明显则更受大众的欢迎。其次，该报革新了发行方式，首创了街头零售的方式，且售价也仅仅一美分钱。并采用折扣的办法来刺激报贩的积极性。使得该报有个广泛的传播途径。 《纽约太阳报》开创的廉价的大众报纸恰应了普通民众需求，民众有知道新闻的权力也有了解新闻的必要，因此便士报便站在了民众的角度，为民众提供了民众能接受的新闻内容。所以，美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束。《纽约太阳报》的成功是美国报业发展的转折点，同时也是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。从此，报纸的发展，更加大众化、平民化、人性化。它开启了世界报业的新局面。 《纽约太阳报》，甚至开先河性的在刊头登上了广告。《太阳报》由此获得了大量广告收入。广告收入的增加进一步加强了《太阳报》的独立性。这样一来不仅分担了印刷报纸的价钱，可以以低廉价格卖给消费者，同时为此时商业报纸标榜独立提供了足够的“实力”。 《纽约太阳报》是西方新闻传播史上一场革命性的变革，他带来的一系列新的新闻理念：从民众所喜闻乐见的角度筛选新闻，刊登新闻；新的经营之道：让广告进驻，一方面减低成本，以便廉价销售，一方面可以增加经济收入。对新闻传播事业的发展产生深远影响。 三、它的成功开创了一门新兴的学科---公共关系学 便士报并不是一种具体的报纸，它是一种经营理念，同时它也开创了一门新兴的学科---公共关系学。我们现在看到的绝大部分报纸都是这种便士报。 对于工商企业而言，近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。当时随着经济的繁荣，技术的发达，大众传播事业也获得了长足的进展。1833年，《纽约太阳报》创办了廉价报纸――便士报，即只用一便士即可购得一份报纸，以通俗，廉价为手段，尽力扩大订户，以便在竞争中处于优势地位。《纽约太阳报》的这一举措得到了其它报纸的呼应，使许多普通民众也可买得起报纸，因而使报纸的发行量大增，进入千家万户。但是，报纸售价的降低造成了另一结果，即报刊上广告费的大幅度上升。这时一些大公司为了节省广告费用，便雇佣了大批专门人员，在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，以此来扩大影响。有些报纸为了迎合下层民众的阅读心理，也乐意刊登这类新闻，两相配合，就出现了所谓的“报刊宣传运动”。 新闻机构的公共关系其代表人物是费尼亚斯·泰勒·巴纳姆。巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。因而他不顾及公众的利益，自觉地、有意识地去编织一些不符合实际的故事，使公众不断地受到愚弄。报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系，由于他们并没有认识公众的作用，以公众利益为出发点。从思想实质上来看，这时期实际上是一个反公众，反公关的时期。不过，当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传，已经具有了现代公关活动的萌芽。 因此，无论从经济价值层面，还是社会价值层面，《纽约太阳报》都是成功的——凭借廉价取得的成功。廉价的便士报的诞生与所取得的成功影响是巨大的，也是深远的，来看我们今天大众化商业报纸的市场构成要素，依然保持着便士报的“精髓”：低廉的销售价格，老百姓喜闻乐见的新闻内容。这些在如今的大众报纸中习以为常的“惯用手法”却已然在一百七十多年前形成，并且沿用至今，虽然此时非彼时但贯穿其中的那份“精髓”是没有变化的：基本理念一样，操作模式一样，影响力度一样。《纽约太阳报》的所具备的创新性，时代性，及影响性深深的吸引着我，我们现在所讲求的“解放思想，事实求是”在这份报纸中就得以充分体现，正因为是这些先进的，富有创新性的东西影响我们，我们也才能在科技创新的发展道路上寻求自己的目标，寻求社会发展的道路。
太阳报的报纸历史
纽约太阳报于1833年9月3日出版，本杰明·戴总编，其口号是：“照耀所有人(It Shines for All)”初为清晨编辑版，夜间编辑版与1887年开始实行。弗兰克·芒西于1916年将另外两份报纸与“晚间太阳报”合并为纽约新闻报，清晨编辑版的纽约太阳报与芒西的纽约先驱报合并为“太阳与先驱报”，但在1920年，芒西将其再次拆分，将晚间太阳报停刊，改革太阳报为晚报风格。这份报纸持续发行至1950年1月4日，与纽约世界电讯报合并，改版为新的“纽约世界电讯-太阳报”；1966年，该报又成为en:New York World Journal Tribune的一部分。当时，《太阳报》的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。2002年，新的纽约太阳报创刊，但与早期便士报时期的太阳报并无实质关联。
