X一代的X一代
“X一代”由美国的《时代》杂志创造出来的。1990年7月16日号的封面文章，把出生于上世纪60年代中期到70年代末的年轻人，称作“X一代”。经过加拿大作家道格拉斯·库普朗1991年出版的名为《X一代》一书的推广，更加流行。按照《时代》杂志的概括：这些当时才二十来岁的“X一代”感到被抛弃了。他们充满怨言并且害怕承担责任。“X一代”是由一天到晚“挂着钥匙的孩子”成长起来，电视成了父母的替代品，甚至，“X一代”被周围的社会问题彻底搞垮了——《时代》杂志把当时的社会现状描述为“种族冲突，无家可归，艾滋病，破碎的家庭与联邦赤字。”《时代》杂志那期封面文章的影响是巨大的。一夜之间，媒体和专家开始收集数据，分析这4800万人。按照《美国新闻和世界报道》的说法，“X一代”是“被遗忘的孩子”，《商业周刊》把“X一代”称为“没有指望的一代”。但当年的“X一代”自己却声称：“我们是坚持某些主张的。我们目中无人！非常独立！”。 “X一代”将1965年到1977年出生的4800万美国人都聚合在这个定义之下。这一定义使4800万美国人成为一个相似的群体，但今天看来，这些出生于上世纪60年代中期到70年代末的人之间几乎没有任何共同之处，除了都还年轻。2009年他们中最大的那些，也已开始进入不惑之年。“X一代”站在中年的悬崖边上，很正常也很平常。美国皮尤研究中心近期一项调查数据显示，由于金融危机，年龄在50岁至61岁间的“婴儿潮”一代中，有三分之二受访者表示会延迟退休时间，挤压就业市场。而与“X一代”相比，初出茅庐的“Y一代”薪酬更低，也更通晓高新技术，因而更具优势。
X一代的X一代特征
之所以为这代人冠以“未知数”称号，是由于这代人的心思难以摸透。这倒不是因为他们城府深厚或封闭隐讳，恰恰相反，这代年轻男女非常开放坦率，乐于表白自己。然而，他们的想法多变，兴趣万千，永远不会按照一定的模式生活工作，喜欢不断追寻新的刺激和挑战。稳重惯了的老辈们总也跟不上他们的变化节奏，因此老也琢磨不透他们到底想要什么？想干什么？这些年轻人目前已是美国经济尤其是高科技等新兴行业中的基层主力。后生可畏！老一辈的婴儿潮们虽然还在许多领域占据着核心或管理阶层的地位，但已经感觉到这批青年人强力竞争的威胁。但这代未知青年普遍缺少忍耐力持久性，也缺乏忠实心和责任感。不愿像前辈那样，从最低层的岗位做起，再慢慢熬到管理阶层和领导岗位。他们自认为天生是当总裁或主管的材料，如果对工作不满意，或者认为没受到重用，或者发现其他更能大显身手的职业，他们马上跳槽，义无反顾。二十世纪末如泡沫般大量泛起的高科技新创公司，也大多是这代雄心勃勃的青年人所为。这代人步入美国社会经济舞台，促进了社会的流通性，为一些墨守成规的行业和单位增添了活力，但也助长了职业跳槽率和公司生亡率，为一些行业乃至社会埋伏下不稳定因素。他们许多还是单身贵族，少有家庭子女拖累，又喜欢追求新鲜，讨厌一成不变。因此对他们来说，经常换工作搬家，与其说是谋生需要，不如说是人生爱好。他们的道德价值观也与老辈们差异极大，重视社会交往超过家庭亲情。 如今这代青年已经年过而立，逐渐成长为美国职业人士和中产阶级的新贵，拥有充裕的财经能力和高消费习惯，本应是商品市场的主要目标。令人奇怪的是，居然没有任何商业广告能打动这个群体。对行销专家们来说，这群人确实是个解不开的“未知数”！花了许多气力对这变化多端的一代人的消费心理、兴趣爱好、经济能力、社交网络、生活方式等进行调查研究的广告商们，终究仍然不得要领。这一代人没有“族群”意识，不愿意追随模仿别人，每个人都试图保持自身特点。因此哪怕是他们最需要的商品（如服装汽车电脑）或服务（如健身旅游娱乐），都难以通过广告宣传使某品牌在他们当中大批量销售。他们消费大方，却以自己痛快为准则，而非摆阔讲排场给别人看，更鄙视追求物质的守财奴心态，不少人视购屋定居为束缚。对他们来说，人生享受就是迎接挑战。但这代人的生性好变绝然不同于“摇摆世代”的无所适从，这些年轻人具有极强的主观意志。虽然别人常搞不清他们究竟喜欢什么，他们自己却心中有数∶我需要什么就买什么，我喜欢谁就投谁的票，绝对不去听信商业广告和媒体宣传。 这代人对风险投资和创业是赚也坦然，赔也潇洒。处世之道是永不气馁，时刻准备东山再起，似乎没有什么打击能将他们摧垮。这代年轻人初出茅庐便赶上了二十世纪末经济连续十年蓬勃发展的好时光，因而春风得意顺利过头。面对近年开始的经济滑坡及其引发的股市跌落失业破产的新考验，他们是否能浴火重生，成为支撑国家经济的栋梁？还需拭目以待。这代人中还有个流行语∶“耶鲁或监狱”（Yale Or Jait）！意思是无论是上名校还是当罪犯，只要是自己的选择，就活得痛快。这似乎有点好坏不辨，但确实代表了这代人的人生哲学。我有个未知世代的年轻美国同事这样解释不同世代对人生的选择 ∶“二战与摇摆世代们是无可选择，婴儿潮们是被迫选择，而我们未知世代是搏斗选择。”他们不想走前辈的老路，既不甘心听凭命运摆布，也不愿身负过重的社会期望，而是希望在与社会、家庭和自我的搏斗中寻找人生新途径。 消费主义和物质至上已经成为很多国家民众的潜在价值观。英国的《每日电讯报》在2009年的7月19日曾报道：调查发现，英国三分之二的成年人愿意自己享受生活，不在意是否留下遗产。美国的“X一代”也是如此，他们由一些可以可以识别的人造物件所定义：平面直角电视，869美元的带有配套女用阳伞和婴儿尿布袋的超大型婴儿车，Treo牌电话，Miele牌洗碗机，闪光的Dualit牌烤面包机，薄荷色的Marc Jacobs手袋，Sigerson Morrison牌鞋和路虎越野车。“X一代”曾认为“婴儿潮”的一代自私、浅薄和物质主义，不过，按照最新的一项调查，“X一代”现在平均每人比“婴儿潮”的一代要多花18%的钱在奢侈品上。“X一代”的信用卡已经像磨盘一样把他们压垮。消费是这一代的通货”。
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